Доброго времени суток, любители городской эстетики!
Хочу узнать Ваше мнение как вы относитесь к городской среде, к территориальному и городскому брендингу, дизайн коду, визуальной эстетике, стилистике, символам, маскотам, достопримечательностям, памятникам, граффити, арт объектам, инсталляциям, панорамам, архитектуре и другим явлениям.
Города как и люди должны иметь свой собственный индивидуальный характер и узнаваемый стиль, для этого был придуман территориальный брендинг, чтобы отличатся и выделятся из тысячи одинаковых и похожих серых городов, главная задача не быть такими как все остальные! Вы же не станете на весь подъезд вашего пятнадцатиэтажного дома одеваться в одинаковую одежду? Терра Брендинг это создание образа, подчёркивающего уникальность территории, поселения, города и даже парка. Это способ сделать регион, город или место узнаваемым, даже на чужих фотографиях. Цель брендинга это формирование образа региона или города в сознании людей, человек увидев какие то детали должен четко ассоциировать это с конкретно определенным местом. Таким якорем и триггером может быть ливрея автобуса, паркомат, билборд, здания, балконы домов, заборы, сувениры, памятники и всё что угодно. Есть элементарный пример, вы легко из тысячи узнаете бренд Мерседес лишь по логотипу или три полоски Адидаса, даже бренд городов как I <3 NY и LA. Всё это давно укоренилось в нашем сознании, если ты не "Васька из глухого села". Например символ Парижа это Эйфелева башня, а символ Нью Йорка это Статуя свободы, символ Москвы это Красный кремль, их очень много: Тадж Махал, Пирамиды Гизы, Колизей, Айя София, Пизанская башня, Биг Бэн, Тайм Сквер и прочее... В Чебоксарах это "Чувашия Мама". У многих городов есть свои собственные Маскоты, например Япония в этом плане вообще далеко ушла, у них маскоты талисманы есть не только у городов, но и муниципальных районов, сел и деревень, даже у каждой фирмы или компании, эти кавайные маскоты называются "yuru kyara" (юру кьяра/чара) в переводе "талисман хранитель", который возможно связан с их древней культурой веры в духов покровителей. Это очень милые антропоморфные фигурки похожие на покемонов есть у всего, например парковок, бульваров, кафе, магазинов, туалетов, метро, из них делают сувениры и подарки. Например маскот "Кумамон" города Кумамото принес 120 миллионов долларов. Чебоксары например часто используют утёнка Чебика.
Сегодня я хочу рассмотреть терра-брендинг на примере Казани, который мне хорошо знаком. Он менялся на моих глазах, до нулевых годов он был похож на огромные трущебы, исторический центр города выглядел как после сталинградской битвы, кругом полуразваленные дома царских времен с разбитыми окнами, обшарпанные стены, везде валялся мусор, в эти дома люди заходили справлять нужду или пить алкоголь. Возле центрального рынка у входа вообще была огромная гора мусора в высоту 3 метра из картонных коробок, тухлых арбузов, полиэтиленовых пленок, и прочего. Почти везде стояла вонь от канализации так как они были старые и аварийные. Всё изменил рост цен на нефть который начался с 1998 года и главным предприятием Татарстана стала компания ТатНефть которая стала спонсором всего и главным инвестором, она сохраняла и создавала новые предприятия, власть привлекала зарубежных инвесторов, что позволило увеличить благосостояние региона и слезть с нефтяной иглы, они создали Ак Барс, Рубин и Уникс которые представляли узнаваемость города в международных соревнованиях. Большой шаг был сделан в 2005 году где с размахом отметили 1000-летие Казани на выделенные федеральные средства (хотя на самом деле ему нет и 800 лет что является научно доказанным фактом, так как культурный слой не соответствует датировке, а установка даты была с найденной чешской монеты с ясной датой чеканки, но по мнению некоторых археологов "подброшенной в лихие 90-е в политических целях сделать город старше Москвы" а реальная Иске Казань находится в нескольких километрах от нынешней). В принципе в Татарстане многое является вымышленным, та же башня Сююмбике с которой якобы она хотела сбросится была построена гораздо позже. Такого добра там полно, по этому не хватит времени всё перечислить, пропустим, но туристам это нравится. Нужно было рекламировать Казань не только на Российском уровне, а брать новые вершины, по этому захотели заявить о себе на весь мир! Рубин играл в "Лиге Чемпионов" (лично посетил все матчи), Уникс выигрывал титулы как и Зенит-Казань, спортсмены везде на международных соревнованиях представляли свой родной город! Поток узнаваемости и привлекательности рос даже за рубежом. После эйфории празднования Миллениума они замахнулись на Универсиаду 2013, что опять позволило привлечь колоссальные федеральные средства из которых построили огромное количество инфраструктурных объектов, благоустройства, стадионы, спорт комплексы, модернизация всего, реконструкция зданий и прочее. Сейчас всероссийские соревнования это постоянное явление. Зарегистрировали патентное право на бренд "Казань - третья столица России", "Белый Кремль", "Старая Казань" и другие. Устраивали фестивали "Сотворение", "Ред Бул Аир Рэйс", "Адреналин Раш", и много других (сам посещал все). Этого тоже оказалось мало, нужен был хороший маркетинг, они взяли за основу территориального бренда "Герб города Казани", "герб Татарстана", "татарские мотивы" и "татарский язык", пригласили специалистов. Так была построена главная городская панорама реки Казанки, в виде домов ЖК Берег, Центра Семьи Чаша и Аквапарка Ривьера, на другой стороне у Белого кремля создали центр притяжения "Кремлевская набережная" и "Экстрим парк Урам", работы по продолжению берега ведутся до сих пор. Изначально у Казани было мало символов для ассоциации именно с этим городом, Белый Кремль есть и в Нижнем Новгороде но и не только там, нужны были новые смыслы и достопримечательности, на фоне этого появился сначало мечеть "Кул Шариф" но этого было мало, создали ТРК Пирамида - но людей это не зацепило, так после появилась знаменитая "Медная чаша" которую охраняют медные Драконы и Барсы (главные геральдические символы Казани и Татарстана) по паре мама с детьми и батя (сейчас они все окислились и потемнели). Они начали изображать барсов и драконов везде: на канализационных люках, заборах, фонтанах, скульптуры на элитных зданиях, маскоты, брелки, мерчи, сувениры. Третий символ это Котелок (Казан) от которого по легенде возникла Казань, когда слуга одного Ногайского хана остановился черпать воду из реки для умывания своего Господина утопил её, от сего и имя дано реке и граду. Они даже к общественному транспорту подошли с умом, выполнили их в цветах Татарстанского флага: Красные автобусы и Зелёные троллейбусы! Устроили международные тендеры, где профессиональные дизайнеры разработали каждому городу Татарстана свои бренды, так же самому региону, даже у каждого Татарстанского парка есть свой индивидуальный бренд их можно посмотреть на "Парки татар". Ныне Казань продолжает эту политику, сейчас концепция заключается в том что у них строится единый взаимосвязанный пеший маршрут от Парка победы по Бульвару белые цветы к Чаше, от туда через мост на Кремлевскую набережную и по Баумана до озера Кабан. У этого города есть Концепция, Своя стилистика, Атмосфера, Уникальность, Индивидуальность. Сейчас Казань лидер по туризму и развитию.
Я не писатель, получилось все сумбурно и в кашу, не соблюдая порядок и очередность, писал по мере воспоминаний, но это не так важно, важен посыл.
Туристический логотип Казани с паттерном. Выпускники "Британской Высшей Школы Дизайна" разработали бренд для столицы Татарстана. За основу айдентики авторы проекта взяли национальный татарский орнамент. В отличие от многих городов в Татарстане все разработанные дизайны используются как положено, их можно встретить на остановках, билбордах, паркоматов, люках, автобусах, туристических буклетах и прочих сувенирах.
Большая проблема советских городов - их похожесть друг на друга. У Казани получилось отличиться. Кажется, что на половине фотографий города можно быстро определить, что они сделаны в Казани, а не в Туле или Перми.
--------------------
Да нормальный был год. Это вы ещё просто 2024-й не видели!
Там даже ФАПы и Больницы в одном стиле, чтобы люди за километр видели куда идти или ехать за медицинской помощью, если вы даже не местный, сразу определяете по ярко-оранжевому цвету что там есть врачи или фельдшер. Например на самокате упал, и глазами визуально видишь где травмпункт или медики по привлекающему внимание кислотно-оранжевому цвету.
Из идей сайта "Чебоксарская Агломерация" - Татарстан имеет свой региональный единый стиль Мусаровозов в Казани, регоператор ООО УК «ПЖКХ» обклеивает свой парк мусоровозов красивыми ливреями (винильной пленкой) и брендирует их в узнаваемую технику, под маркой "Чистый Город - Чиста Шэхэр".
Прикол еще в там что у них Автобусы - красные, Троллейбусы - Зеленые. В цвета флага Республики Татарстан. А так же по их задумке: пассажир на остановке должен из далека определять это едет автобус или троллейбус, визуальное цветовое отличие позволяет пассажиру заранее и заблаговременно приготовиться к посадке, а не гадать это едет его 1 маршрут троллейбуса или не нужный 75 автобус, и не дергаться каждый раз в сторону посадочной платформы.
Не знаю , что за люди там в Мэрии и Администрации Татарстана и Казани сидят, но они реально пытаются сделать все ярким, удобным, красивым. А так же делают горожан счастливыми, хотят поднять им настроение, много креатива и позитива, стремление к эстетике
Газпромбанк провел лекцию по финансовой грамотности для сотрудников УФССП по Чувашской Республике
НБД-Банк продолжает развивать бизнес-проекты в моногородах
Бывшего топ-менеджера Чувашкредитпромбанка осудили за хищение более 313 млн рублей
Газпромбанк запускает акцию по дебетовым картам для самозанятых
В ЧГУ подвели итоги юбилейной Студвесны. Первые – юристы
Почетный гражданин Чувашии Владимир Сорокин стал академиком РАРАН
Даты: Сегодня 50 лет со дня аварии на заводе химического оружия в Новочебоксарске
Куда пойти 28 апреля - 1 мая? 40 мероприятий + выставки, спектакли, киноафиша
Вышел большой апрельский номер сетевого издания 'IT-News+'. Доступна его интернет-версия
Продам - Кладовку, ул.Университетская, д.10
Продам - двухкомнатную квартиру, пр. Максима Горького, 33 (Жилой дом, 7-12 эт)
Продам - трехкомнатную квартиру, Лукина, 5 (Жилой дом, 10-16 эт)
Продам - однокомнатную квартиру, Гоголя, 5 (Общежитие, 9 эт)
Mar 31 2023, 04:52 
