Новости производства

[• business intelligence]

Вопрос на засыпку.

Одно региональное производственное предприятие в своей рекламе 15 лет что-то обещает аудитории … - так оно за 15 лет стало уже брендом? Или как?

В процессе диалога с одним очень умным, добрым и красивым директором производственного предприятия «Ик», между нами возник нешуточный спор на тему корректного использования терминологии маркетинга – «бренда» и «торговая марка». Речь шла о том, в какой момент времени название предприятия, выпускаемого продукта можно называть «брендом», «торговой маркой»?

Этот уважаемый директор производственного предприятия «Икс» категорически настаивает на том, что название его предприятия «Икс» - это бренд, причем, республиканского уровня!
Я с ним не согласен, потому что считаю, что среди российских бизнесменов стало попсово-модным употреблять слово "бренд" при любом удобном случае: типа так получается короче (чем "Торговая Марка"), да, и когда произносишь само слово «бренд» - уже как то звучит "дороже".

Разумеется, на обывательском уровне при общении с друзьми, знакомыми я и сам иногда употребляю слово «бренд» - но это для простоты понимания.

Однако, с профессиональной точки зрения, всегда считал что «бренд» - это успешная Торговая Марка, сформировавшаяся в сознании человека (Потребителя) на почве тренда, что бренд состоит из интеллектуально продуманных: название, качество, маркетинг стратегии и активности, четкой целевой аудитории, грамотной ценовой политики, что настоящий бренд позволяет компании удерживать и даже увеличивать продажи без постоянно растущих затрат на маркетинг, за счет чего приносит более высокую прибыль, чем Торговая Марка.

Продолжая отстаивать свою точку зрения, ссылаюсь на следующие источники:

«Когда Торговая марка становится Брендом» - - http://www.e-marketing.in.ua/2012/02/trade...come-brand.html

«Еще раз о понятии «Бренд» - - http://www.mavriz.ru/articles/2006/2/4115.html

«Сила бренда: модель расчета» - - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/strength.htm




--------------------

Слова наставляют, примеры ведут.!
Молчание всегда наполнено словами.

[• Шестая]

А вас, что, в подфоруме Реклама забанили?
На этом форуме есть ники, которые смело можно назвать брендом имени самого себя.

[• business intelligence]

А вас, что, в подфоруме Реклама забанили?
На этом форуме есть ники, которые смело можно назвать брендом имени самого себя.

" Примерно два года назад я поняла, что я уже не человек, я - бренд!"
Марта Стюарт*


Шестая, дорогая!
К брендам часто относятся негативно, связывая их со сферой рекламы.

В то время как правильно выстроенный личный бренд является очень мощным инструментом
https://forum.na-svyazi.ru/?showtopic=883756


*Марта Стюарт https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%82%...%80%D1%82%D0%B0


--------------------

Слова наставляют, примеры ведут.!
Молчание всегда наполнено словами.

[• business intelligence]

Книги, которые я сейчас читаю и рекомендую бизнесменам.

Том Питерс - "Преврати себя в бренд!"
50 верных способов перестать быть посредственностью

Ссылка на электронную версию (бесплатно): http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/pap...selfintoabrand/

читается легко и весело

Об авторе

Том Питерс — самый влиятельный представитель деловой мысли нашего времени, он заслужил титул гуру для гуру управленческой науки.

Его первая книга «В поисках совершенства», написанная в соавторстве с Робертом Уотерменом, была названа «величайшей в истории книгой о бизнесе» по результатам опроса, проведенного издательством Bloomsbury Publishing. Следом вышел целый ряд мировых бестселлеров Питерса.

Питерс основал Tom Peters Company, международную учебную и консалтинговую организацию. Среди предприятий, получающих ее рекомендации по вопросам организационных преобразований для подготовки к будущим переменам, такие крупные клиенты, как Rolls-Royce, Starbucks, Bank of America, Continental Airlines, Virgin Direct и Intel.

«Сверхгуру» — The Economist о Томе Питерсе.

Ссылка на видео с Томом Питерсом «Brand is Talent» (1 мин. 34 сек.)
https://www.youtube.com/watch?v=2nfGjVFIw1s




--------------------

Слова наставляют, примеры ведут.!
Молчание всегда наполнено словами.

[• SolnishkoEK]

Бренды: Nike, Coca-cola, adidas, Rafaelo, BMW.
Торговые марки: "Птица дивная" от Акконда, двери Guardian.
В моём понимании, бренд не требует представления в мире, является одним из лидеров отрасли. Все остальное торговые марки. Нет понятия "бренда регионального уровня".
Но на счет затрат на рекламу и тп вы не правы. Маркетинговые заьраты у брендов существенная часть бюджета.