Российская национальная телекоммуникационная компания «Ростелеком» представила свой новый корпоративный бренд
Российская национальная телекоммуникационная компания «Ростелеком» во всех регионах присутствия представила свой новый корпоративный бренд, ставший отражением происходящих в компании масштабных изменений. Он был разработан брендинговой компанией TNC.Brands.Ads, при участии российского отделения креативного агентства Leo Burnett, входящих в Leo Burnett Group Russia.
Новый бренд «Ростелекома» основан на высоких технологиях, но создан для людей. Он характеризуется как современный, яркий, теплый, чуткий и российский.
Наиболее заметным стало изменение фирменного стиля компании. Так новым знаком в логотипе «Ростелекома» стало трехмерное изображение кириллической буквы «Р» - первой буквы в названии компании, образованном от слова «Россия». «Р» стилизована таким образом, что вызывает ассоциации с ухом. Этот знак, с одной стороны, демонстрирует национальную принадлежность компании, а с другой, символизирует открытость компании к диалогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей.
Традиционный строгий темный синий цвет «Ростелекома» сменился на более мягкий светлый оттенок синего и был дополнен ярким оранжевым, символизирующим позитивные эмоции и жизнерадостность.
Кроме того, трехмерный знак в логотипе компании теперь сопровождается названием, выполненным современным высокотехнологичным шрифтом. Он пришел на смену плакатному шрифту, который ранее использовался для написания названия компании.
В новом логотипе «Ростелекома» нашли отражение ценности обновленного бренда компании, такие как Человечность, Качество услуг, Универсальность, Ответственность и стремление объединенной компании к Инновационному развитию.
Присоединение в апреле этого года к «Ростелекому» компаний холдинга «Связьинвест» позволило ему не только стать крупнейшей российской телекоммуникационной компанией и укрепить лидирующие позиции в традиционных сегментах рынка, но и дало возможность претендовать на лидерство в новых высокотехнологичных сегментах.
«Ростелеком» объединил ресурсы и опыт крупнейшего российского магистрального телеком–оператора и Межрегиональных компаний связи, и сегодня предоставляет полный комплекс услуг голосовой связи, высокоскоростного доступа в Интернет и интерактивного телевидения, поэтому коммуникационная кампания, сопровождающая ребрендинг, пройдет под слоганом «Больше возможностей!».
По мнению Президента ОАО «Ростелеком» Александра Провоторова, «ребрендинг был необходим, прежде всего, для того, чтобы привести корпоративный бренд в соответствие с новой стратегией бизнеса и с новыми приоритетами». «Сегодня в фокусе нашего внимания находятся люди с их интересами, желаниями и потребностями. Мы создаем в России единое информационное пространство, где каждый с легкостью может реализовывать свои потребности в общении», - пояснил А. Провоторов.
По его словам, «Ростелеком» предлагает решения, учитывающие специфику конкретных людей, семей и компаний. Компания чутко реагирует на запросы своих потребителей и стремится делать так, чтобы ее телекоммуникационные продукты и услуги отвечали их текущим потребностям». «Одновременно мы развиваем новые технологические проекты и инновационные услуги, чтобы быть готовыми ответить на ожидания людей и в будущем», - отметил Провоторов.
По словам Коммерческого директора ОАО «Ростелеком» Павла Зайцева, «запуская новый единый бренд, мы показываем, что действительно хотим слышать наших клиентов и предлагать им удобные и самые современные продукты и услуги для всех сфер жизнедеятельности, предоставляя тем самым больше возможностей для общения и самореализации каждому».
Наталья Меш, управляющий директор TNC.Brands.Ads.: «Ребрендинг "Ростелекома" - уникальный проект с точки зрения масштабов и сроков реализации. Новый бренд соответствует трендам современного рынка телеком-услуг и тонко настроен на свои целевые аудитории. Обещание нового бренда «Больше возможностей» выражает стремление «Ростелекома» сделать жизнь людей более комфортной, легкой и насыщенной, предоставляя весь спектр услуг связи в удобной, понятной и доступной форме».
Владимир Ткачев, генеральный директор Leo Burnett Group Russia, рассказывая о рекламной кампании по запуску нового бренда, отметил: «Креативная идея "Больше возможностей передать главное" отражает стремление нового «Ростелекома» стать современной высокотехнологичной компании, строящей свой бизнес на качестве продуктов и заботе о потребителях».
* * * ОАО «Ростелеком» (www.rt.ru) – национальная телекоммуникационная компания России – является крупнейшей российской телекоммуникационной компанией.
В своем нынешнем виде компания существует с апреля 2011 года, когда к национальному оператору дальней связи ОАО «Ростелеком» присоединились межрегиональные компании связи ОАО «ЦентрТелеком», ОАО «Северо-Западный Телеком», ОАО «Южная телекоммуникационная компания», ОАО «ВолгаТелеком», ОАО «Уралсвязьинформ», ОАО «Сибирьтелеком», ОАО «Дальсвязь» и ОАО «Дагсвязьинформ».
Объединенная компания продолжила свою деятельность под брэндом «Ростелеком» («Российские телекоммуникации»), который по данным исследовательского холдинга «РОМИР», (www.romir.ru) является одним из самых сильных национальных брэндов, и входит в Top-10 по уровню доверия населения России. Сегодня «Ростелеком» владеет комплексом государственных лицензий, позволяющих оказывать широкий спектр телекоммуникационных услуг во всех регионах Российской Федерации.
Компания располагает самой большой магистральной сетью связи суммарной протяженностью около 500 тыс. км и уникальной инфраструктурой доступа к 35 млн. российских домохозяйства. Таким образом, различными услугами компании пользуются более 100 млн. жителей России.
Сегодня «Ростелеком» является не только традиционным лидером рынка услуг местной и дальней телефонной связи, но и безусловным лидером российского рынка Интернет–услуг. Суммарная емкость клиентских подключений «Ростелекома» превышает 1 Тб/с, что кратно больше аналогичного показателя любой другой российской компании. Кроме того, «Ростелеком» лидирует по показателю качества Интернет–услуг, на протяжении длительного времени занимая верхнюю строку в рейтинге международного агентства Renesys (наиболее авторитетный рейтинг в мировой телекоммуникационной отрасли).
«Ростелеком» является безусловным лидером рынка телекоммуникационных услуг для российских органов государственной власти всех уровней, государственных учреждений и организаций. Так по итогам прошедших открытых аукционов и тендеров «Ростелеком» заключил с государственным заказчиками контракты на оказание в 2011 году услуг на сумму более 6,4 млрд. руб.
Высокое качество и надежность услуг компании «Ростелеком» подтверждены сертификатами соответствия Системы «Связь-Качество» (Система добровольной сертификации услуг связи, средств связи и систем менеджмента качества организаций связи) и Системы качества «ИНТЕРЭКОМС».
Основным акционером ОАО «Ростелеком» является государство, которое через ОАО «Связьинвест», Агентство по страхованию вкладов и Внешэкономбанк контролирует 53,25% обыкновенных акций компании.
TNC.Brands.Ads - брендинговая компания, входит в группу компаний Leo Burnett Group Russia. Международная креативная сеть Leo Burnett (принадлежит Publicis Groupe) представлена в 97 офисах в 84 странах мира.
За годы работы в TNC.Brands.Ads был аккумулирован опыт в различных коммуникационных дисциплинах, выполнены проекты для таких сфер бизнеса как: авиа перевозки, машиностроение, технологии и телекоммуникации, финансовая и страховая сферы, ритейл и пр. TNC.Brands.Ads. является членом DBA (Design for Business Association) и PDA (Pan European Design Association), входит в число компаний, основавших АБКР (Ассоциацию Брендинговых Компаний России). Согласно рейтингу АКАР TNC.Brands.Ads входит в топ 5 креативных компаний по совокупности достижений в дизайне и коммуникационных дисциплинах в 2008-2009 году, имеет множество наград отечественных и международных творческих форумов, включая Golden Hammer и EPICA.
С 2006 г. TNC.Brands.Ads. сотрудничает с British Design Business Association, представляя для английских брэнд-консалтинговых компаний стратегический и креативный ресурс для реализации проектов на российском рынке.
LeoBurnettMoscow входит в международную сеть агентств Leo Burnett Worldwide (97 офисов в 84 странах мира). На российском рынке работает с 1995 г. В 2008, 2009, 2010 годах названо Агентством года в России и Интерактивным агентством года в 2010 году. В 2011 году Leo Burnett завоевало Золотого и Бронзового львов на самом престижном международном рекламном фестиваль Cannes Lions Awards.
С ноября 2005 года агентство Leo Burnett является частью созданной в России Leo Burnett Group, в которую также входят рекламное агентство «Родная Речь», агентство маркетинговых коммуникаций Arc, брендинговая компания TNC. Brands. Ads.
Клиентами агентства являются Philip Morris, Procter & Gamble, Diageo, «Балтика», McDonald's, Kellogg's, Samsung, «Сады Придонья», Leroy Merlin, ОАО «Ростелеком» и другие.
Российская группа, как и все Leo Burnett Worldwide, являются частью глобального коммуникационного холдинга Publicis Group.
О ребрендинге компании начали говорить еще задолго до слияния всех дочек холдинга "Связьинвест" в один гигантский "Ростелеком". Уже тогда было понятно, что старый бренд по сути себя изжил и, несмотря на то, что "Ростелеком" входит в ТОП-10 среди брендов, пользующихся наибольшим доверием, на смену ему нужно нечто новое, яркое, привлекательное для абонента.
Разработка нового бренда началась в декабре 2010 года, окончательно работа над ним завершена только на днях. Всего на разработку нового бренда было потрачено около 12 миллионов рублей, а переход компании на новые рельсы будет продолжаться около двух лет. Первые 14 флагманских салонов, оформленных полностью в новой стилистике появятся уже в 1 квартале 2012 года.
Вообще, когда впервые увидел тизерную рекламу на чебоксарских улицах, впечатления были, прямо скажем, так себе. Невнятная загогулина странного цвета, символизирующая собой букву "Р", для меня оставалась несколько непонятной. Так продолжалось вплоть до сегодняшней презентации, на которой визуализацию раскрыли более полно. В принципе получилось симпатично. Конечно, выход нового бренда дает куда меньше поводов для фотожаб, чем, скажем, логотипы МТС и Билайна, но пару интересных моментов придумать критики наверняка смогут. В целом ощущение яркости меня сегодня не покидает и думаю, что привыкание к новым цветам это только вопрос времени.
Под новым брендом будут работать все компании в составе "Ростелекома", так что ребрендинг затронет как ТМ "J", так и сотового оператора НСС.
Отдельно сегодня порадовали конфетки, которые, по задумке, после ребрендинга появятся во всех салонах компании. Нас угощали двумя сортами - один, желтенький, "добРота", другой, красненький, "пРавда". Сложилось стойкое ощущение того, что мне, как в "Матрице", предлагают две пилюли - приму "добРоту", проснусь в своей постели и никакого ребрендинга не будет, приму "пРавду", и мне покажут насколько глубока кроличья нора
Поживем, увидим, насколько работа над брендом сможет внести изменения как в головы потребителей услуг, так и сотрудников самой компании. Ведь процесс прислушивания друг к другу, должен носить взаимный характер.
Искренне хочу верить, что со сменой логотипа Ростелеком, в этой компании изменится и отношение к своим абонентам.
Судя по скучающим лицам сотрудников на фото - в ближайшее время вряд ли. Для них это просто дополнительные хлопоты. Здесь надо действовать по методу ребрендинга грузинской полиции.
Ребят, тут скорее вопрос к фотографу. Трудно сиять улыбкой без перерыва на протяжении полутора часов, да еще глядя в монитор. К тому же фота сделана до представления нового лого. Ролик-презентация хорошо поднял настроение у всех участников. Честно говоря, пока я его не увидела, тоже не имела полного представления о том, насколько огромная это была работа и насколько ярким и разноцветным получился новый бренд.
И в любом случае бренд - это обещание. В том числе и самим себе (а может быть, и в первую очередь). Теперь надо его держать.
ЗЫЖ:
Цитата(Gray @ Sep 15 2011, 20:14)
а мне показался больше похож на блютус-гарнитуру
Это изначально закладывалось в образ (и кстати, первая ассоциация у меня была тоже такая).
Сообщение отредактировал Greblin - Sep 16 2011, 14:03
Два ФАПа в Комсомольском районе оказались не подключены к интернету
Жильцы многоэтажек смогут самостоятельно выбирать интернет-провайдера
В городах Чувашии расширили сеть домашнего интернета – Мегафон
Домашний интернет от Wifire опять исчез. Сегодня в 13:06
Авария исправлена? Интернет в домашней сети Wifire заработал на обычных скоростях
Фоторепортаж: Началось строительство дороги от улицы Калинина к Грязевской стрелке
Фото: Большая луна над Чебоксарами
Второклассница дала мошенникам доступ к банковскому приложению своей бабушки
Гипсовый рудник в Порецком районе из-за нарушений закрыли на полтора месяца
Предвестник пятницы. Куда пойти в четверг 25 апреля? 13 мероприятий + выставки, спектакли, киноафиша
Сдам - однокомнатную квартиру, бульвар Солнечный, 16-3 (Жилой дом, 14 эт)
Продам - комнату в общежитии, Ашмарина, 36-1 (Общежитие, 5 эт)
Продам - двухкомнатную квартиру, Хевешская, 33 (Жилой дом, 5 эт)
Продам - гостинку, пр. Ивана Яковлева, 18-1 (Гостиница, 5 эт)
Sep 15 2011, 14:53 
