«Дом по другим
правилам» Tele2
вошел в число лучших инфоповодов 2020
года
Tele2
подводит итоги проекта «Дом по другим
правилам», который был запущен в начале
пандемии в апреле 2020 года для поддержки
клиентов. За год его посетили более 3
млн человек. Проект вошел в число лучших
инфоповодов рейтинга «Медиалогии» по
итогам исследования «Инфоповод 2020.
ИТ-Телеком».
Аналитики
«Медиалогии» отобрали самые резонансные
инфоповоды, которые были инициированы
компаниями телеком-отрасли и вызвали
наибольший интерес СМИ в 2020 году. Вес
события определялся информационно-аналитической
системой «Медиалогия» на основе
количества сообщений и медиаиндекса.
Этот показатель эффективности PR учитывает
влиятельность СМИ, тональность инфоповода,
а также заметность публикации. В шорт-лист
премии вошли инфоповоды с объемом
публикаций более 100 и суммарным показателем
медиаиндекса от 1000 пунктов.
В
апреле «Дом по другим правилам» отмечает
свой первый день рождения – он начал
принимать гостей в период самоизоляции
год назад. В digital-пространстве проходят
лекции, эксклюзивные мастер-классы,
тренировки, выставки, кинопросмотры.
С
момента открытия в «Доме по другим
правилам» побывало более 3 млн гостей.
При этом половина пользователей стали
регулярными посетителями площадки.
Пользователи не потеряли интерес к
проекту и после окончания периода
самоизоляции и нашли для себя занятия
по душе. За время работы дома участники
готовили фирменные блюда вместе с
шеф-поварами популярных ресторанов
Москвы, занимались спортом, учились
управлять личными финансами, смотрели
лекции по истории искусства.
Летом
Tele2 пригласила всех гостей дома в
путешествие по разным регионам Поволжья,
Сибири и Дальнего Востока. Осенью
посетители digital-пространства побывали
в Перми, Москве, Челябинске, Иркутске и
Мурманске. Наиболее активны в посещении
года были пользователи из Москвы и
Санкт-Петербурга – 19% и 14%. Также в топ-5
наиболее активных городов вошли
Екатеринбург, Краснодар и Челябинск.
В
«Доме по другим правилам» не нужно
регистрироваться или оформлять подписку.
Зайти в него может любой посетитель,
независимо от того, абонентом какого
оператора он является. Развлечения в
онлайн-пространстве оказались по вкусу
людям всех возрастов, но большую часть
из них составили гости в возрасте от 25
до 34 лет. Женщины проводили время в
digital-доме чаще мужчин – 59% против 41%.
Большая часть пользователей смотрела
контент со смартфонов и планшетов (89%).
Остальные – со стационарных компьютеров.
Фильмы
в «Кинозале» посмотрела примерно
четверть гостей дома по другим правилам.
21% посетителей стали зрителями
онлайн-концертов в «Гараже», в том числе
и выступление на квартирнике певицы
Ёлки. Эта трансляция стала самой
популярной за все время работы онлайн-дома
– ее посмотрели 1,5 миллиона человек. В
число миллионных трансляций вошли
«Гуляем по южному базару и готовим
блюда», «Дворы Санкт-Петербурга», «Как
из одного коктейля сделать десять».
Большой популярностью у гостей дома
пользовался и тренажерный зал – в нем
побывали 20% гостей digital-пространства.
Чаще
всего жители разных городов посещали
онлайн-дом в период новогодних праздников.
Так, 31 декабря в нем побывали почти
37 тыс. пользователей. Оператор
продолжит развивать проект и создавать
новый контент, чтобы посетители могли
всегда почерпнуть для себя что-то новое
и с пользой провести время на
онлайн-площадке.